Presseinfo, august 2005 

Trendsettere fra gaten i Tokyo lager global kampanje for ABSOLUT
ABSOLUT INSPIRERER JAPANSKE SUBKULTURER 

Alle med den minste interesse for populærkultur vet at Tokyo er en by som føder trender. Byen gir næring til hver tenkbare subkultur, og i Tokyo får de uttrykke seg tydeligere enn noe annet sted. I kampanjen ABSOLUT METROPOLIS hyller ABSOLUT subkulturens mangfold, japansk overdåd og Tokyos ekshibisjonistiske gatemote. Den globale kampanjen er fotografert av Nadav Kander og gjennomføres i samarbeid med elleve av Tokyos mest fargerike personligheter, deriblant undergrunnslegenden Pyuupiru.

ABSOLUT har saumfart gatene i Tokyo på jakt etter elleve av byens mest fargerike personligheter. Felles for deltakerne i ABSOLUT METROPOLIS er at deres tilstedeværelse alene forskjønner byen. De er alle inspirert av ulike impulser, men på helt forskjellige måter bruker de klær for å uttrykke seg og sin subkultur. Sammen med Pyuupiru, en prangende foregangsfigur for det kreative undergrunnsmiljøet i Tokyo, har de særegne trendsetterne laget kreasjoner direkte inspirert av ABSOLUT-flasken. Resultatet er en særdeles variert kolleksjon av antrekk uttrykt gjennom deres personlige stil; sci-fi-inspirert cyberpunk, selvlysende geisha, femtitalls Americano og Viktoriansk gotisk melodrama. Alle de elleve Tokyo-profilene har ikledd seg sine ABSOLUT-kreasjoner for å bli fotografert på utvalgte steder i byen, av mesterfotografen Nadav Kander.
 – ABSOLUT METROPOLIS er en hyllest til den kreativiteten som finnes rundt oss hele tiden. Dette er et unikt prosjektet for oss fordi det er første gangen vi har invitert unge, ikke-profesjonelle kreatører til å lage en reklamekampanje for ABSOLUT. Annonsene synliggjør det kreative møtet mellom kreatørene, merkevaren og fotograf Nadav Kander, sier Anette Eliasson, kommunikasjonsansvarlig for Norden, V&S Absolut Spirits.

Står modell for egne kreasjoner
Tokyo ble valgt som location for ABSOLUT METROPOLIS på grunn av sin rolle som smeltedigel for internasjonale stiler og moter. ABSOLUT METROPOLIS løfter fram denne gatemoten, men kampanjen er mer enn et rent moteprosjekt. Både kreasjonene og bildene er svært personlige, og de unge designerne bruker sin egen identitet som en visningsarena.
– Dette er ikke bare en stil. Jeg sanser gjennom antrekket. Det avslører noe inni meg og jeg liker den distansen og de relasjonene det skaper med andre. Kreasjonene i ABSOLUT METROPOLIS er spektakulære i seg selv, men disse antrekkene kommer først til sin fulle rett når de blir brukt av de unge kreatørene som skapte dem, sier en av deltakerne, Nogi Sumiko.
Performanceartisten Pyuupiru ble valgt til å være mentor for prosjektet, samtidig som han har bidratt med sin egen ABSOLUT-inspirerte kreasjon. Pyuupiru er kjent for å utforske identiteter gjennom klær. Arbeidet hans har vært omtalt i magasiner som Paper, Harper’s, Bazaar og Vogue.
– ABSOLUT har gitt meg en fantastisk anledning til å samarbeide med dyktige kreatører som elsker skjønnheten i min hjemby Tokyo, sier Pyuupiru.
 For de unge designerne som jobbet under Pyuupirus veiledning, har inspirasjonen fra ABSOLUT-flasken tatt mange ulike former. For Pira Pira, som beskriver sin stil som ”cyber/futura”, har stilens hans utviklet seg i en ny retning.
– Vanligvis bruker jeg mye farge, men ABSOLUT METROPOLIS-kreasjonen min er sølv fordi mitt bilde av ABSOLUT er ”sharp” og ”cool”, sier Pira Pira.
Moyan, i motsetning til Pira Pira, har fokusert på kontrasten ved å kombinere det nye og det gamle, ved å knytte den moderne ABSOLUT-flasken sammen med en tradisjonell kimono.

Kreativt fotosamarbeid
Bildene i kampanjen ble tatt av den svært anerkjente mote- og kunstfotografen Nadav Kander. Han har vunnet et flertalls priser for sine fotografier, og har stilt ut i London, Paris, New York og Los Angles. Han har gitt ut to fotobøker og fotografert for flere av verdens største motemagasiner. For ABSOLUT METROPOLIS fotograferte han kreatørene i sine egne antrekk på elleve ulike steder i Tokyo.
– Jeg likte virkelig dette prosjektet. En fantastisk gruppe med kreative mennesker kom sammen i tre intense uker, og kort tid etterpå vil millioner av folk rundt om i verden se de ferdige bildene. Personene er seg selv i bildene, og jeg har dem å takke for at resultatet ble så bra, sier Nadav Kander.
Annonsekampanjen er global og vil bli å finne i magasinene Flaunt, Tokion, Nylon, Trace, Paper, Anthem, Fader, V Magazine, Ten by Ten, Flux, Citizen K, i-D, Dazed & Confused, Another Magazine, Berline, i den internasjonale utgaven av Bon Magazine og på kampanjesiden www.absolutmetropolis.com. Det vil også bli lanseringsevent i London, Tokyo, New York og San Fransisco.

 Bilder og fakta
Bilder av kreasjonene, annonsene og ”behind the scenes”, samt utfyllende informasjon på engelsk om alle deltakere og fotograf finnes på:

• www.absolutmetropolis.com
• www.absolut.com/pressroom